在之前的采访中,刘开珞坦言,“其实,我们在2016年底,政策的出台时就已经看到网络电影的市场潜力。去年推出大家所说的发力,都是运筹了大半年的一部分成绩。”在他看来,任何一个行业或者内容,需要多维度的创新来检验,继而探索出符合且有利于市场可持续发展的一套甚至多套有效模式。

今天,优酷网络院线发布了2018年2月的网络院线分账榜,其中网络电影《镇魂法师》最终分账金额核实,高达3555万,稳坐网络电影市场头把交椅,一时惊起四座。这部结合“魔幻”“武侠”作品,无论是对内容制作方项氏兄弟,亦或者影片出品方新片场影业来说,确实是一个大惊喜了。

在这一点上,除了依赖视频平台方的推荐机制外,善于发行的新片场影业也非常敏感。在影片播出期间,他们针对《镇魂法师》反馈回来的数据,不断即时调整宣发策略,仅春节档就先后追加了三次宣发预算,毕竟“酒香也怕巷子深”。

电影学院导演系副主任李忱也给予了网络影视创作人很大的鼓励。她认为,网络电影行业给年轻创作人带来了新的契机。互联网影视的受众远不止这些,未来仍有更大的市场等着青年电影人去开拓。这是一个最好的时代,青年创作人应该付出更多的努力。

好内容+合适的平台,亦是《镇魂法师》成为开年爆款的关键。除了独特的分账体系,影片的评级方式也是极富探索价值。一改之前其他平台“播前评估”体系,大胆开启“先播后评”模式。从市场良性发展维度上看,后者无疑更加具有科学性,将作品的经济效益和市场反应进行了正向挂钩。

项秋良接着补充,“在我们看来,一部作品最重要的就是故事内容。”其余的场景、动作以及特效等,都是用来包装作品的,应该起到辅助作用,不能主次颠倒。

优酷11月份首次公开网络电影分账模式细则,两个创新亮点弥补了网大旧分账模式的不足。其一,优酷避免了播前定级对网络电影分账的影响,将有效VV划分6个量级进行分账单价划分,从而减少人为干预,根据影片实际的流量来决定影片的单价;其二,优酷首次将“播放时长”引入分账规则,通过“分账金额=有效时长*单价”的公式来最终计算影片的分账所得,从而丰富了网络电影的分账评估维度,淡化了困扰网络电影市场的“前6分钟决定论”。优酷网络电影分账规则两大创新尝试,为2017年网大市场注入了新的希望和力量,也是平台作为网络电影市场最大玩家的责任之举。

以往网络电影热闹的时候,一些非优质的网络电影,曾一度靠着“6分钟”“海报”“蹭热点”,短时间内获得关注回报,重营销而轻内容,这直接导致了劣币驱逐良币,整个行业形象下跌。

根据院线电影分账规则,3000万的分账金额意味着一部电影在院线需要达到亿级票房,制片方才能拿到同等金额的分账。此次《镇魂法师》在分账金额上取得的成就一定程度上也给中国电影产业带来了启示,网络发行成为院线电影的后备发行渠道。

优酷网络院线的新片在上线首日都会给到一个基础推荐资源,如果播放表现高于同一“坑位”的均值,运营就会将该片的资源级别调级,有点像游戏的通关解锁,一级一级这样提升。而《镇魂法师》因为在预告片时就取得很突出的表现,因此从上线第二天就拿到了最高级别,甚至是一些“隐藏关”资源。而这些资源也不会是一个项目独有,只要是“通关”的好内容,都会得到相应级别的资源推荐。

在内容出品方之外,视频平台作为网络电影的规则制者,在规范网络电影市场、推动行业升级上起着关键作用。《镇魂法师》的独播平台优酷当之无愧是2017年网络电影规则升级完善的创新者和推动者,优酷自去年4月实行新的分账模式以来,近一年势头强劲,分账从千万到两千万到破三千万,不断刷新分账记录,而且自从10月份公布月度分账榜单以来,每月都有一部破千万的新网大上榜。

经历过野蛮生长期后的网络电影市场,不仅发展速度放缓了,作品的点击量增长也“放缓了”。一部作品上线后,破百万的时间从之前的一天放缓到了两天、三天...但是,最近一部网络电影,上线48小时点击量就突破了1000万,它就是在优酷上线的《镇魂法师》。据悉,这部作品是由项秋良、项河生导演编剧执导,杭州传影文化传媒有限公司、新片场影业、长城影视股份有限公司、好家伙影业联合出品,新片场影业独家宣发。娱影数据显示,截至发稿日点击突破2691万。

从16年1月上线的《僵尸来了之伏魔夜》到现在上线的《镇魂法师》,近两年的时间内,项氏团队一共制作了5部网络电影。在当下快节奏的网络电影市场中,可以说并不高产。对此,项秋良表示同意,“确实我们出片的速度不是很快。”在他看来,每一部作品都需要很多时间去打磨和推敲:“我和河生也经常写剧本,但很难遇到自己想写的内容。所以,出片的速度就会比较慢。”

《镇魂法师》主要讲述了少年李延治利用黑科技帮助降魔道士制服史上最强尸兽,并阻止反叛者复活百万阴兵的故事。在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群网络电影负责人乔安的眼中,《镇魂法师》的故事内容虽然简单,但难能可贵的是,《镇魂法师》把这样简单的故事内容打磨得很精细,“其实一部商业片,只要能把一个简单的故事说清楚明白并有较为愉悦的节奏感就算是成功了”,《镇魂法师》呈现出了较强的电影质感。并且按3000万元的分账数字倒推,其会员观看完成度相当高,至少有309万的会员观看完了全片,根据最终分账票房,有可能会更多。

不得不说,《镇魂法师》自身给力。优质内容开道,斩获点击量的同时口碑一同发酵,让其在春节期间再度进入用户视线。在春节期间,配合整个优酷视频平台春节档的营销,优酷网络院线专门推送了一批点击量和口碑都还不错的网络电影,无形间让《镇魂法师》迎来第二春。

4.《镇魂法师》片长89分钟,也就是1.48小时。458万有效时长÷1.48≈309万VIP人次,可理解为309万VIP人次从头到尾看完此片。

《镇魂法师》的长尾效应明显,截至目前,已3次获得优酷拉新奖励金额,影片的内容与质量获得大部分观众的关注与认可。又恰逢春节档上映,观影人群增多,《镇魂法师》一跃成为网络电影的高位者。

从以往大概念的观众画像,再到现在互联网环境下,数据精准、快速建模用户信息,依托于技术的便捷,内容被精准地输送到用户面前,获得价值回报变得越来越容易。

首次公布的分账中,《御天神帝》分账突破千万;12月公布的分账中,《青天降妖录》分账达到1320万;在2018年1月公布的分账数据榜单中更是有三部作品分账超过千万,其中《青天降妖录》以2370万的分账排名第一、《镇魂法师》分账1856万、《引爆者》分账1262万。在新分账模式下,分账金额从1000万到2000万到率先突破3000万,成为行业内重要的引领力量。

与杜莎夫人蜡像馆的合作,是新片场影业首次促成了网络电影与其合作,活动当天设置《镇魂法师》的专属场地,主演假扮蜡像整蛊游客,营销视频全网累计播放达到1500w+,扩大《镇魂法师》的影响力。

根据艺恩数据显示,《镇魂法师》播放量表现打破了网络电影票房周期短的特点,三个月内播放高潮迭起,维持了可观的长尾流量,分账金额也稳步增长连续三个月稳居优酷月度网大分账TOP3网络电影。艺恩认为,作品内容质量是推动观看和付费的动力,《镇魂法师》由项氏兄弟电影制作,新片场影业发行,前者凭借丰富魔幻类网络电影制作经验,对影片画面和细节把控十分到位,影片质感一目了然,网络电影市场也正需要更多优秀网络电影的出品和支撑才能完成不断的质变与升级。

《镇魂法师》联合出品方,新片场影业CEO牟雪,回忆起第一次于与项氏兄弟的合作。当时以”V电影”网站起家的新片场,后来衍生出专业的影视创作人社区——新片场社区,上面聚集了很多年轻的对电影、视频作品充满梦想的影视人,项氏是xinpianchang.com的第一批入驻者之一。

在骨朵近日的采访中,阿里巴巴大文娱集团优酷事业群副总裁刘开珞,再次分享了优酷采取这个分账规则的初衷。

长期游走电影行业的刘开珞总结,内容为王的时代,首先肯定是本身的内容足够优质,经得起观众和市场的检验。

诚然,网络电影的发展之路正朝着多元化、健康生态化的方向前行。那么顶着分账榜首的优酷在接下来的一年,又将如何引领行业继续往前走?

除分账规则的完善之外,2017年网络电影独播占比翻倍,从2016年的39%反转性提高至82%,非独播的网络电影市场反转成为独播占据主流。正如网络剧的发展路径,这一定程度上也说明了,网络电影越来越成为平台布局的重要独家内容,作为平台独家内容形成平台独家竞争力。

12月1日上线的《镇魂法师》,在播放1个半月后,再次爆发,1月21日,累计播放量破5000万,1月29日,累计播放量破6000万。《镇魂法师》如此出众的播放量成绩,似乎给2018年的网络电影市场带来了一丝曙光。

而网络电影《镇魂法师》的投资体量已经达到了500万元,在新的分账规则下,它的首月分账就超过956万元,第二个月分账超过900万元,到了2018年2月该片分账仍然有1000万以上的进账。

当日,项氏兄弟电影创始人CEO项水柳、导演项秋良、项河生,制片人罗婧婧、优酷网络电影负责人乔安、优酷网络电影商务负责人尚东鸣、新片场CEO尹兴良、新片场影业CEO徐增新、电影学院导演系副主任李忱亮相现场,分享影片不为人知的幕后故事并且畅谈对行业未来发展的看法。

新片上线首日,优酷都会给影片一个基础推荐资源,如果播放量高于同一个“坑位”的均值,影片就会被升级,相应推荐资源也会变多。优酷的评级是分SABC四个等级,而《镇魂法师》的实际表现已经远远高于S级别。

艺恩数据显示,2017年国内生产电影总计970部,其中483部电影在影院上线,92部电影票房过亿。一定程度上说明了目前电影市场竞争激烈的现状,全年电影成片中仅有半数得以在院线上映,并且取得理想票房成绩的电影又是凤毛麟角。

具体体现在,类型相比较之前的大部分网络电影一部影片总要杂合多种元素而言,《镇魂法师》的类型清晰,就是单纯的古装魔幻片;故事节奏点抓得有的放矢,后期也一改“3毛特效”。不少观众看完后纷纷表示,网络电影其实也可以很好看。

采访中,当娱影君问到“网络电影新三大要素”是什么的时候,刘开珞给出了他所认为的三个元素:电影质感、故事节奏、营销推广。《镇魂法师》正是在这三个方面都做到了优秀,才实现了这样的好成绩。

从最早的《僵尸来了》到今年大热的《降龙大师》、《极道少女》,娱影数据显示,项氏兄弟制作的网络电影都主打“魔幻”标签。

除了推送,优酷视频还开启自动推荐,基于平日对于用户的观察和甄别,将影片精准地分发到与之相对应的用户,从而促成《镇魂法师》的超强可持续性。